Новый украинский оператор спутникового телевидения «Лыбидь ТВ» планирует к Новому году подключить 50 тыс. абонентов к своей платформе. Об этом «Капиталу» рассказал директор «Лыбидь ТВ» Вячеслав Мордачев.

«Мы верим, что Новый год будет встречен с 50тысячным абонентом, но забегать вперед не будем, — заявил он. — Если считать по проданному оборудованию, мы близки к такому показателю. Однако итоговое количество подключенных абонентов мы узнаем уже к Рождеству».

«Лыбидь ТВ» — новичок на украинском рынке телевидения. Его коммерческий старт состоялся только в апреле 2013 г. Компания предлагает своим абонентам цифровое спутниковое телевидение за небольшие деньги. Например, за пакет из пятидесяти популярных телеканалов абонплата составляет 40 грн в год. При этом абонплата включается в стоимость подключения и оборудования (около 1 тыс. грн). Это тарифное предложение действует для тех абонентов, которые подключатся до 31 декабря 2013 г.

Как рассказал Мордачев, в 2014 году предложение по абонплате не изменится и будет составлять те же 40 грн в год. Но абоненту уже нужно будет одноразово заплатить 92 грн за активацию пакета. Таким образом, новым абонентам придется потратить уже 120 грн за телевизионный пакет. Он также не исключает появления дополнительных платных телеканалов. Однако когда они появятся, менеджер сказать не смог.

40 гривен в год составляет абонплата за пакет «Лыбидь ТВ», состоящий из пятидесяти популярных телеканалов

Примечательно, что платным спутниковым телевидением в Украине, по данным самих провайдеров, пользуются чуть более 300 тыс. домохозяйств, значительную часть их обслуживают «НТВ-Плюс Украина» и «Вижн ТВ» (Viasat). Таким образом, «Лыбидь» ТВ менее чем за год сможет завоевать около 15% этого рынка.

Основной фактор влияния на абонентскую базу провайдера — наличие телеканалов, которые входят в состав «универсальной программной услуги», отмечает медиаэксперт Виталий Мосейчук. «Как известно, в планах «Лыбидь ТВ» было собрать все общенациональные телеканалы».

Но после того как не удалось договориться с группой каналов «Интер», модель и стратегия изменились. Предложение провайдера из разряда «лоукост» перешло в более дорогой сегмент», — говорит эксперт. Из-за этого провайдер был вынужден ввести дополнительный платеж.

После такого шага спутниковый оператор потеряет интерес абонентов, отмечают участники телевизионного рынка. «Рынок спутникового ТВ в Украине находится на грани насыщения. А сегмент платного телевидения «паразитирован» пиратским просмотром при помощи технологии, именуемой «кардшаринг», — говорит Виталий Мосейчук.

Как ранее заявлял президент телекоммуникационной компании «Воля» Сергей Бойко, около 1,5 млн украинских телезрителей смотрят платное телевидение пиратским способом, а операторы ТВ изза этого ежегодно теряют до $7,5 млн.

Директор киевского провайдера «Триолан» Вадим Сидоренко добавляет, что причиной снижения роста абонбазы провайдера также может стать и тарифная политика конкурентов.

Так, по его словам, спутниковый оператор «НТВ плюс Украина» предложил своим абонентам пакет из 70 телеканалов за 5 грн в месяц, что практически на одном уровне с «Лыбидь ТВ». Сидоренко уверяет: «НТВ» будет выгоднее абонентам изза большего количества телеканалов».

Игорь Филипповский

На днях исполняется год с момента официального представления проекта «Лыбидь-ТВ». Чего удалось добиться за это время? С какими проблемами пришлось столкнуться?

ProIT не случайно уделяет довольно много внимания перипетиям развития «Лыбидь-ТВ». Сегмент платного телевидения традиционно является одним из самых проблемных для индустрии телевещания. Он страдает от демпинга и недобросовестной конкуренции, его объёмы по-прежнему незначительны и в абсолютных, и в относительных цифрах. Выход на рынок ещё одного игрока воспринимается его участниками либо как новая угроза, либо как появление серьёзного партнера в процессе формирования цивилизованного рынка платного ТВ. Как именно воспринимается тот или иной новичок зависит, в первую очередь, от декларируемой им бизнес-модели и, соответственно, тарифов.

Ещё на подготовительном этапе, который начался в 2011 году, команда «Лыбидь-ТВ» декларировала агрессивные планы. Речь шла о нише малобюджетного предложения для наименее платёжеспособной аудитории, проживающей в небольших населённых пунктах. Дополнительную интригу добавляли слухи об аффилированности нового оператора с гиперагрессивным лидером российского DTH-вещания, компанией «Триколор-ТВ», и даже могущественным»Газпромом».

Реалии украинского рынка телевещания превзошли самые худшие ожидания россиян. Несмотря на то, что официальное представление платформы состоялось 12 декабря прошлого года, к полноценной работе россияне смогли приступить лишь два месяца спустя, в феврале уже этого года. Взволновавшая конкурентов и весь рынок цена пакета программ в 40 гривен за год в действительности оказалась гораздо выше. Желающие подключиться к услугам «Лыбидь-ТВ» столкнулись с необходимость приобретать ресиверы производства «Дженерал сателайт», основного поставщика и, по сути, ключевого участника экосистемы «Триколор-ТВ». При стоимости комплекта оборудования, сопоставимой со стоимостью HD-ресивера, потенциальные абоненты попросту не видели смысла в подобной сделке.

С не меньшими сложностями компания столкнулась при формировании своей программной политики. Украинские реалии требуют наличия на платной спутниковой платформе полного пакета т.н. общенациональных каналов. При этом именно спутниковые платформы, в отличие от кабельных операторов, должны договариваться с медиагруппами о трансляции принадлежащих им телеканалов. В случае с одним из наиболее популярных - «Интером», - менеджмент «Лыбеди» не смог достичь соглашения. В результате ценность платформы в глазах аудитории ещё более снизилась. По мнению главного редактора ресурса «Mediasat» Виталия Мосейчука «изначально была задумка собрать в своем пакете все украинские общенациональные телеканалы и сформировать некое подобие «спутниковой универсальной программной услуги». Фиаско в договоренности с группой компаний «Интер» повлекло за собой переформатирование предложения и переход проекта из разряда низкобюджетных в более дорогие, что снова свело на нет исходный замысел».

На сегодняшний день платформа занимает незначительную долю сегмента платного телевидения с абонентской базой менее 50 тысяч подключений. Версия об участии в проекте российского «Газпрома» и, шире, политической подоплёке не нашла каких-либо подтверждений. Собственно говоря, агрессивное ценовое предложение, которые вызывало нервную реакцию конкурентов, осталось в числе несбывшихся надежд украинских абонентов, а пресловутые 40 гривен в год оказались обычным для коммерческой рекламы лукавством.

Как и было предсказано на этапе запуска, «Лыбидь ТВ» стал ещё одной жертвой той уродливой модели ТВ-рынка, которая доминирует в Украине. Её ключевыми элементами является, с одной стороны, наличие избыточного легального предложения бесплатного и общедоступного контента, а с другой - массовая практика пиратского распространения контента платного. Попросту говоря, основная масса абонентов если и платит, то сущие копейки и только пиратам. Невозможно конкурировать ценой, поскольку у «пиратов» всё равно будет дешевле. В такой среде ценность может представлять только премиальный контент и качество обслуживания и удобство, а это совсем другие деньги, другая ценовая категория и другая ниша. Узкая «вилка» между легально бесплатным контентом с одной стороны и контентом ворованным с другой не оставляет шансов для стратегии дискаунтера.

В 2014 году компания вводит новые условия подключения: к прежним сорока гривнам абонплаты добавляются ещё 92.00 грн за активацию пакета. Фактическое увеличение стоимости подключения означает ещё сильнее уменьшает привлекательность предложения. Приходится констатировать, что компания попала в замкнутый круг. Значимые изменения в её судьбе требуют радикальных изменений правил игры на рынке. Наиболее вероятным представляется запуск медиагруппами HD-вещания своих каналов. Оптимальным для «Лыбидь ТВ», как, впрочем, и для остальных спутниковых платформ, был бы переход всей отрасли на кодирование сигнала. Только в этом случае компания смогла бы реализовать своё главное преимущество: вещание со спутника с хорошим для Украины покрытием. А пока что основным двигателем продаж являются телеканалы «Футбол 1» и «Футбол 2».

Роман Химич

Интеллектуальный телегид. На шаг впереди реальности!

Подняв сервис электронного программного гида, Лыбидь ТВ сделала свой следующий шаг к тому, чтобы принести своим абонентам совершенно новый вид сервиса - интеллектуальный телегид или IPG (Intellectual Program Guide).

В отличие от знакомого всем нам статичного EPG, система интеллектуального телегида, совмещая в себе технологию телерадиовещания и широкополосного доступа в сеть Интернет, дает возможность не только узнать абоненту, что же ожидает его в тот или иной отрезок времени, но и реально увидеть картинку будущей программы. Кроме того, сервис заточен на получение различных услуг, среди которых прогноз погоды и заказ билетов, на самолет или в кинотеатр, являются невинной забавой.
Абонент получает возможность вести интерактив в любой из социальных сетей, максимально использовать Интернет-телефонию, управлять телевизором, поиском и просмотром информации о контенте программ. Получать тизеры и анонсы программ, понимая для себя, а насколько же они будут интересны ему. Голосовать за ту или иную программу, определяя ее реальный рейтинг.
В создании интеллектуального телегида принимали участие три партнера. Лыбидь ТВ, предоставившая базу для апробирования технологии. Компания «Балтик Софт» разработавшая технологию и телеканал «RTG TV», кстати, единственный телеканал, открыто предоставивший не просто свой контент для IPG, а сделавший динамический контент, заточенный как раз для того, чтобы показать все преимущества интеллектуальный телегида.
Презентацию IPG открыл представитель компании «Балтик Софт», рассказавший собравшимся о создании технологии от идеи, как таковой, до реализации пилотного проекта, ее апробации, а также о пакете набора услуг и сервисов, которые могут быть предложены абонентам.
Вторым взял слово директор Лыбидь ТВ Вячеслав Мордачев, рассказавший, на примере контента телеканала «RTG TV», о том, какие преимущества получат, как абоненты, так и телеканалы.
Собравшие на презентации, а это были: авторитетные эксперты мира цифрового спутникового телевидения, представители телеканалов и компаний, занимающиеся созданием контента для сегодняшних телегидов, высоко оценили, как саму технологию, так и перспективы использования динамического контента и набора предложенных услуг.
Тестирование технологии IPG, споры вокруг инновации и обмен мнениями не утихал на протяжении доброго часа.
«Я хочу выразить благодарность компании «Балтик Софт» и телеканалу «RTG TV», сделавшими, вместе с нами, первый шаг к тому, что станет вполне обычным уже через несколько лет, - заявил Вячеслав Мордачев, завершая презентацию. – Сегодня телезритель обладает желанием не просто получать телевидение как таковое. Телезритель хочет вместе с телевидением получать, как информацию, которая ему необходима, так и массу дополнительных услуг, делающих его жизнь проще. Понимая перспективу и значение IPG для абонентов, мы и взялись за ее разработку и внедрение в платформу Лыбидь ТВ. Задача сложная. Но, нам не привыкать решать подобные задачи. Мы и дальше будем стараться делать все возможное для того, чтобы приятно удивлять своих абонентов. И, в завершении, хочу поздравить всех с Новым Годом и Рождеством! Пожелать здоровья, мира, любви и добра! И пусть в Новом Году вас все устраивает!»