Технологий доставки контента ТВ до потребителя три: эфирная, по кабелю и спутниковая. Эфирная подразумевает передачу радиосигналов с наземных ретрансляционных центров по воздуху на групповую либо индивидуальную антенну абонента. Для этого по всей стране построили сеть центров, каждый из которых покрывает определённую территорию. На сегодняшний день передача может быть как аналоговой, так и цифровой.
Передача по кабелю объединяет множество различных технологий, начиная от обычного аналогового сигнала и заканчивая SmartTV. Хотя сами технологии передачи сигнала могут в корне различаться, технология подключения абонента одна – в квартиру заводится кабель (коаксиальный, оптический или медный UTP), который передаёт электрический сигнал от специализированной головной станции, ядра или вышестоящего оператора/контент-провайдера.
Наконец, спутниковое телевидение также оперирует радиосигналом, но его источником являются не наземные центры, а спутники. Спутниковый сигнал сейчас исключительно цифровой (последние каналы были отключены в 2012 году), принимается на спутниковую антенну, которую все называют “тарелкой”. Один спутник покрывает гораздо большую площадь, чем любой ретрансляционный центр или головная станция. Кстати, множество удалённых от центра головных станций кабельного телевидения также принимают сигнал со спутника.
В России первая технология традиционно отдана на откуп государству, а вот вторая и третья – коммерческие. Такое разделение сложилось исторически: в СССР всё телевидение было государственным, с государственным же распространением посредством эфирного вещания. После развала страны стали появляться другие операторы, занимая ниши, на которые в те времена не обращали внимания: кабельного и спутникового ТВ. Эфирное телевидение и радио “коммерсантов” не привлекали, так как с самого начала были бесплатными и заставить за них платить жителей России решительно невозможно.
Так и получилось, что государство и частные фирмы занимаются своими секторами рынка практически независимо друг от друга. И если будущее кабельного и спутникового секторов довольно-таки безоблачно, то будущее эфирного вызывает множество не просто вопросов, а реальных опасений. Потому что вторая и третья технологии доставки – прямые конкуренты первой.
Программа цифрового вещания
В 2009 году была принята федеральная программа “Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 — 2015 годы”. Итогом этой программы должно стать предоставление услуг телерадиовещания почти всему населению России.
По завершении реализации Программы планируется достижение следующих значений целевых индикаторов:
- численность населения РФ, не охваченного телевещанием, на конечном этапе реализации Программы должна быть меньше тысячи человек;
- доля населения РФ, имеющего возможность приема обязательных телерадиоканалов, — 100%;
- площадь территории субъектов РФ, охваченных наземным цифровым вещанием обязательных телерадиоканалов (с охватом не менее 50% населения субъекта РФ), — 17098200 км2;
- доля населения РФ, имеющего возможность приема 20 телеканалов свободного доступа, — 97,6%.
Таким образом, практически каждый житель страны в 2016 году будет иметь возможность гарантированно получить пару десятков каналов в цифровом виде.
Для этого был разработан целый комплекс мероприятий, предусматривающих строительство наземных передающих центров формата DVB-T2, запуск нескольких спутников и прочее и прочее. На реализацию программы планировалось выделить 121824,6 млн. рублей (в ценах соответствующих лет). Сумма, прямо скажем, очень не маленькая. А ведь это только сумма программы, на эксплуатацию такой масштабной сети также придётся тратить деньги.
В целом, документ получился достаточно объёмным и полным. В нём расписаны по шагам этапы реализации, расчёты эффективности, ключевые показатели и много чего ещё. Единственное, чего в нём нет – это обоснования необходимости самой программы. Точнее, обоснование там есть, но оно вида “существующая инфраструктура устарела, не предоставляет, не может, не тянет, не обеспечивает”. Казалось бы – да, на самом деле так. Только возникает вопрос – а зачем это исправлять?
Сколько стоит DVB-T2-счастье?
Допустим, целевая программа успешно завершилась и нужные показатели были достигнуты. Цифровой сигнал достиг самых удалённых уголков страны и даже медведи в лесной чаще не смогли скрыться от “Аншлага” и “Поля чудес”. Встаёт вопрос – а как преобразовать этот сигнал в картинку на телевизоре? Которые, кстати, в глубинке в основном до сих пор аналоговые.
И тогда приходит понимание, что за “счастье” нужно будет заплатить. Либо покупкой нового телевизора со встроенным тюнером, либо покупкой отдельной приставки. Что не такая уж и тривиальная задача – далеко не все продающиеся телевизоры на данный момент поддерживают стандарт.
Например, на Яндекс.Маркете предлагается всего 57 тюнеров с поддержкой соответствующего стандарта. А вот в продаже их имеется и того меньше – всего 33. Кроме этого, не все тюнеры поддерживают нужные выходы, так что в итоге выбирать придётся из 10-15 моделей. Цены начинаются от 1190 рублей за саму простенькую модель типа Rolsen RDB-506N:
Отзывы по результатам эксплуатации разнятся – у кого-то работает как часы, у кого-то частенько возникают проблемы. Впрочем, DVB-T2-ресиверы в этом не уникальны, похоже себя ведут и DVB-C и DVB-S.
Ситуация с телевизорами получше – в продаже 533 модели по данным того же Яндекс.Маркета. Самая дешёвая с диагональю 19 дюймов стоит от 4830 рублей:
Кстати, ЭЛТ-моделей с цифровым тюнером нам найти не удалось. Сами телевизоры ещё есть в продаже, но сместились в совсем бюджетный сектор ниже 4 тысяч рублей и максимальной диагональю в 21 дюйм. Отдельные 29 дюймовые монстры погоды не делают. Похоже, время такой техники уже завершено, поэтому при покупке нового телевизора для просмотра эфира нужно будет ориентироваться исключительно на жидкокристаллические.
Прогнозы и исследования рынка цифрового эфирного ТВ
Как это принято в России, каких-то глобальных исследований перед утверждением программы цифровизации эфира не проводилось. Они были проведены уже в разгар работ, да и их качество можно поставить под сомнение. Первым было исследование в ноябре-декабре 2011 года, проведённое Институтом социологии Российской Академии наук. Оно доступно на сайте РТРС (оператор всей программы) и в целом положительно описывает внедрение цифрового ТВ. Более половины жителей страны желают подключиться к эфирному телевидению в цифровом виде. К примеру, в мегаполисах этот процент достиг 48:
Даже если учесть, что опрос был проведён полтора года назад, в просмотр в двух из трёх домохозяйств (каждый второй житель – это примерно два из трёх домохозяйств) Москвы эфирного телевидения не верится никак. Видимо, как и прочие социологические опросы, здесь сыграло роль умение задавать вопросы в нужном виде. Например, вопросы “Желаете ли вы подключиться?” и “Будете ли вы подключаться?” хоть и похожи, но различны. Желать подключиться могут многие, а вот реально делать это будут далеко не все. Если же задавать вопрос в стиле “будете ли вы подключаться к эфирному ТВ, если вам доступны кабельное и спутниковое?” – скорее всего, большая часть ответила бы отрицательно.
Второе исследование сделала консалтинговая фирма J’son & Partners Consulting в середине 2012 года. Исследование более подробное и менее ангажированное, чем предыдущее, но также оставляет серьёзные вопросы. Во-первых, прогнозы и некоторые цифры взяты чуть ли не с потолка. Например, в 2013 году абонентов спутникового телевидения по прогнозам должно быть около 10 миллионов. Однако уже на начало года абонентская база одного Триколора составила 12,4 миллиона домохозяйств. С учётом других операторов (Орион Экспресс, НТВ+ и других) общее число абонентов вполне могло достичь 15 миллионов уже весной. В связи с этим, относиться к прогнозам данной компании следует несколько критически. Во-вторых, была применена странная методика подсчёта процентов рынка, где на одном графике сравнивались технологии передачи сигнала и модели потребления:
Кроме этого, совершенно непонятно, за счёт чего аудитория эфирного ТВ за год (с 2011 до 2012) упала на 9 миллионов домохозяйств. Впрочем, темпы его роста, опережающие темпы роста всего рынка спутникового телевидения, “радую” гораздо больше.
В итоге получилось, что когда принимались решения и составлялись планы, никто не представлял, что вообще делается на рынке. Не говоря уже о том, что с ним будет через несколько лет. В такой ситуации неудивительны заявления Минкомсвязи о том, что они не понимают, куда будет двигаться отрасль.
Кто это смотрит?
Любой менеджер знает – перед запуском нового продукта следует провести исследование рынка для нахождения ниши. Каким бы не был хорошим продукт, если нет людей, в нём нуждающихся, использоваться он не будет. К примеру, вряд ли кондиционеры будут пользоваться спросом в условиях вечной мерзлоты.
Увы, при разработке концепции цифрового вещания таргетирование также не было сделано. Ответственно министерство просто приняло за факт, что эфирное телевидение нужно всем тем, кто его раньше смотрел. Однако, это далеко не так – сейчас структура потребления сильно изменилась. Какие же группы являются потенциальными потребителями цифрового эфирного ТВ?
Во-первых, это конечно же жители частного сектора, не только деревни, но и городов. При этом, чем дальше от города, тем более востребована возможность просмотра эфира.
Во-вторых, это отдельные квартиры многоквартирных домов и около половины малоквартирных двух- и трёхэтажек.
Конечно же, такое деление достаточно условно. В том же частном секторе огромное количество людей получает ТВ от спутника. Речь идёт скорее о том, что категории людей, для которых актуально эфирное телевидение, проживают именно в обозначенных типах домов. Категории эти достаточно просты: люди старшего возраста, люди с выраженной “асоциальностью” и люди с минимальными информационными потребностями. Таким людям не нужно высокое качество изображения, не нужно огромное количество каналов и дополнительные возможности. Кроме того, они не готовы потратить несколько тысяч рублей на приобретение нового телевизора или ежемесячно платить абонентскую плату. Три-четыре федеральных канала их вполне устроят, гораздо важнее, чтобы они доставались бесплатно.
J’son & Partners Consulting в своём докладе оценила количество таких домохозяйств минимум в 21,7 миллион. Т.е. почти каждый второй житель страны так или иначе хочет смотреть “цифру” по эфиру. Однако, на наш взгляд, количество как домохозяйств, так и людей явно завышено. Причина этого – в бурном развитии других технологий доставки сигнала.
Спутник и кабель против эфира
Фундаментальная ошибка, которую допустили при планировании программы развёртывания цифрового вещания – это полное игнорирование других технологий получения сигнала. Все прогнозы Минкомсвязи никак не учитывают ни кабельное, ни спутниковое телевидение. И очень зря, потому как они не оставляют никаких шансов эфирному вещанию на массовость. При это не в какой-то далёкой перспективе, а в ближайшие несколько лет.
Экономически получилось так, что кабельное телевидение в основном смотрят жители многоэтажных домов, а спутниковое – жители частного сектора. Конечно, есть люди, которые вешают тарелки на балкон, а кому-то повезло иметь отдельный кабель в собственный дом, но это всё же исключение. Когда-то на домах была общая антенна, к которой были подключены все жители, но эти времена давно прошли. Причина подключения к коммерческим операторам проста – лучшее качество и множество каналов. За относительно небольшую плату в 200-300 рублей в месяц Ростелеком и Билайн предлагают около 100 каналов с идеальным качеством. В эти 100 каналов гарантированно входят те, что есть в эфире. Триколор пошёл ещё дальше и предлагает тоже количество каналов ещё дешевле – за 50 рублей в месяц. Увы, в последнем случае придётся заплатить порядка 8-10 тысяч за спутниковый ресивер и установку, что дороже 3-4 тысяч за ресивер DVB-C или IP-TV. Впрочем, как мы в дальнейшем убедимся, такие цены не служат какой-то серьёзной преградой.
Даже совсем “местные” операторы аналогового ТВ превосходят государственное вещание, хотя они сами в будущем будут уступают путь провайдерам цифрового телевидения. Нет сомнений, что абонент, подключённый к кабельному и тем более спутниковому телевидению, не согласится променять их на эфир, пусть даже цифровой. В связи с этим потенциальной базой цифрового эфирного ТВ такие домохозяйства точно не являются. Даже если людей не будут привлекать дополнительные пакеты, государственные мультиплексы операторы обязаны предоставлять бесплатно.
Кроме того, все эксперты едины во мнении – рынок платного телевидения будет расти, причём достаточно быстро. Конкретные прогнозы разнятся, но речь о годах.
Феномен Триколора
Пожалуй, самым сильным конкурентом для эфирного ТВ является спутниковый интернет в лице Триколора. Со стороны его успехи кажутся невероятными – на 12 марта 2013 года оператор имел абонентскую базу в 12,4 миллиона домохозяйств. К примеру, за первые три месяца этого года подключились более 500 тысяч абонентов.
Такие темпы роста могут показать лишь несколько других операторов в сумме. Если прогнозы компании сбудутся (а для этого есть все предпосылки), то к началу 2014 года суммарная абонентская база достигнет 14,5-15 миллионов домохозяйств, а это 43,5-45 миллионов пользователей, т.е. треть страны. К 2017 году компания стремится выйти на цифру в 20 миллионов домохозяйств. Большинство новых абонентов придут из частного сектора. Учитывая, что сельское население России в 2010 году составляло 37,5 миллионов человек, можно если не с уверенностью, то не очень ошибаясь утверждать – к намеченному сроку большинство людей в частных домах будут смотреть Триколор. А ведь кроме Триколора существуют и другие операторы, в сумме дающие около 2 миллионов домохозяйств. Уже сейчас в частном секторе города чуть ли не каждый третий дом оборудован тарелкой.
Вот так и получается, что с каждым годом потенциальная база эфирного ТВ в самом лакомом для неё сегменте (частные дома) будет падать на несколько миллионов.
Никогда не говори никогда
Не смотря на бурное подключение к платному телевидению, эфирное будет востребовано теми категориями людей, про которых мы говорили выше. Вопрос в ином – насколько многочисленной будет эта группа? В больших и средних городах уже сейчас процент проникновения платного ТВ достигает 70-90 пунктов, а к концу 2015 года эта цифра ещё вырастет. С маленькими городами будет происходить точно тоже самое, но с определённым временным лагом. Соответственно, многоэтажный сектор для эфирного ТВ практически потерян. Похожие процессы идут и в частном. В итоге получается, что доля чисто эфирного ТВ будет не так уж и велика. И самое главное – она будет стремительно падать. К 2020 году точно подключается все, кто этого вообще хотел, не говоря уже о том, что увеличится количество людей, которых телевидение просто не привлекает.
Так зачем же вообще запустили программу цифровизации эфира? Цель вроде бы благая – улучшить качество изображение и победить наконец-то цифровое неравенство. Только возникает вопрос – а для кого? Строящаяся инфраструктура с самого начала будет работать с не очень высоким КПД, а к 2020 году – точно “вхолостую”. Люди не променяют свои 100+ каналов и дополнительные возможности на бесплатные 8 или 20. Можно провести аналогию – во всех домах государство предложило бы кран с горячей и холодной водой. Вроде как хорошо, бесплатно, только практически все поставили бы смесители, так как это гораздо удобней. Нет, несомненно, нашлись бы люди, которые ничего не стали менять, но разве стоило бы ради них строить отдельную инфраструктуру и занимать место в коммуникациях?
Как надо было сделать
Вместо развития и модернизации стремительно устаревающей структуру, дублирующую новые, следовало сосредоточиться на поддержке современных технологий: кабельного и спутникового телевидения. Если подойти совсем топорно и “взять и поделить” на каждого по 9 тысяч рублей, то на выделенные миллиарды можно было бы оплатить 13,5 миллионов комплектов Триколор с установкой. Хотя на такой гигантский заказ дали бы хорошую скиду до 40-50%, так что можно ориентироваться на 20 миллионов установок. Вот так вот очень просто решилась бы проблема “цифрового неравенства” по всему частному сектору страны. Мало того, населению стали бы доступны не только государственные мультиплексы, а сотня каналов со множеством дополнительных сервисов. Одновременно можно было бы поддержать дилерскую сеть, где работают местные жители.
Ещё одним очень большим плюсом могло бы стать отсутствие необходимости занимать участок спектра. Цифровое ТВ в России использует довольно лакомый дециметровый диапазон, на который нашлись бы желающие. Его могло использовать как государство для внутренних нужд, так и коммерческие компании. В последнем случае вырученные от продажи деньги можно было также пустить на закупку оборудования.
Конечно, такое решение хоть и самое простое, но не самое верное. Не очень правильно дарить комплект владельцу трёхэтажного особняка. Нужно вводить какие-то разумные ограничения, например, по уровню доходов. Да, можно возразить, что с такой дискриминацией мы не вписываемся в концепцию “счастье всем, даром и чтобы никто не ушёл обиженным”, но напомним — за “счастье” нужно будет платить покупкой ресивера как минимум.
Для городских жителей всё ещё проще – подключение у подавляющего числа провайдеров бесплатно, а за мультиплекс брать деньги они не имеют право. Можно было бы просто компенсировать провайдерам формирование линии к абоненту – её цена значительно ниже цены установки спутникового оборудования. Для системы кабельного ТВ вообще нет разницы, сколько абонентов будет подключено – сигнал там поступает одновременно на все отводы, даже если клиентов где-то вообще нет. Таким образом, речи об упущенной прибыли не идёт. Если же абонент захочет подключить полноценный пакет, то никаких дополнительных усилий ему предпринимать не придётся.
Чуть сложнее с провайдерами IPTV, так как оборудование там докупается по мере появления клиентов и занятые мультиплексом порты – это не иллюзорная необходимость в будущем покупать ещё один коммутатор. Впрочем, даже 20 портов стоят дешевле одного ресивера, а мест, где есть IPTV и нет кабельных провайдеров – единицы.
Да, эта схема не выглядит идеальной, но она гораздо лучше вливания огромных бюджетных денег в гужевой транспорт в то время, когда люди уже вовсю пользуются автомобилями.
Так всё же – кому это нужно?
Суммируя всё вышесказанное приходим к парадоксальному выводу – самым крупным выгодополучателем является оператор всей программы РТРС. Программу цифрового эфирного ТВ точно не закроют в 2020 году, хотя тогда эта технология уже мало кому будет нужна. А значит, в проект будут вливаться деньги на эксплуатацию, модернизацию, выплату заработной платы и тому подобное.
Получат ли выгоду простые абоненты? Несомненно, некоторой части цифровая “эфирка” понравится. Но за те же или даже меньшие деньги можно было предоставить сервис на порядок качественнее и лучше.
Передача по кабелю объединяет множество различных технологий, начиная от обычного аналогового сигнала и заканчивая SmartTV. Хотя сами технологии передачи сигнала могут в корне различаться, технология подключения абонента одна – в квартиру заводится кабель (коаксиальный, оптический или медный UTP), который передаёт электрический сигнал от специализированной головной станции, ядра или вышестоящего оператора/контент-провайдера.
Наконец, спутниковое телевидение также оперирует радиосигналом, но его источником являются не наземные центры, а спутники. Спутниковый сигнал сейчас исключительно цифровой (последние каналы были отключены в 2012 году), принимается на спутниковую антенну, которую все называют “тарелкой”. Один спутник покрывает гораздо большую площадь, чем любой ретрансляционный центр или головная станция. Кстати, множество удалённых от центра головных станций кабельного телевидения также принимают сигнал со спутника.
В России первая технология традиционно отдана на откуп государству, а вот вторая и третья – коммерческие. Такое разделение сложилось исторически: в СССР всё телевидение было государственным, с государственным же распространением посредством эфирного вещания. После развала страны стали появляться другие операторы, занимая ниши, на которые в те времена не обращали внимания: кабельного и спутникового ТВ. Эфирное телевидение и радио “коммерсантов” не привлекали, так как с самого начала были бесплатными и заставить за них платить жителей России решительно невозможно.
Так и получилось, что государство и частные фирмы занимаются своими секторами рынка практически независимо друг от друга. И если будущее кабельного и спутникового секторов довольно-таки безоблачно, то будущее эфирного вызывает множество не просто вопросов, а реальных опасений. Потому что вторая и третья технологии доставки – прямые конкуренты первой.
Программа цифрового вещания
В 2009 году была принята федеральная программа “Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 — 2015 годы”. Итогом этой программы должно стать предоставление услуг телерадиовещания почти всему населению России.
По завершении реализации Программы планируется достижение следующих значений целевых индикаторов:
- численность населения РФ, не охваченного телевещанием, на конечном этапе реализации Программы должна быть меньше тысячи человек;
- доля населения РФ, имеющего возможность приема обязательных телерадиоканалов, — 100%;
- площадь территории субъектов РФ, охваченных наземным цифровым вещанием обязательных телерадиоканалов (с охватом не менее 50% населения субъекта РФ), — 17098200 км2;
- доля населения РФ, имеющего возможность приема 20 телеканалов свободного доступа, — 97,6%.
Таким образом, практически каждый житель страны в 2016 году будет иметь возможность гарантированно получить пару десятков каналов в цифровом виде.
Для этого был разработан целый комплекс мероприятий, предусматривающих строительство наземных передающих центров формата DVB-T2, запуск нескольких спутников и прочее и прочее. На реализацию программы планировалось выделить 121824,6 млн. рублей (в ценах соответствующих лет). Сумма, прямо скажем, очень не маленькая. А ведь это только сумма программы, на эксплуатацию такой масштабной сети также придётся тратить деньги.
В целом, документ получился достаточно объёмным и полным. В нём расписаны по шагам этапы реализации, расчёты эффективности, ключевые показатели и много чего ещё. Единственное, чего в нём нет – это обоснования необходимости самой программы. Точнее, обоснование там есть, но оно вида “существующая инфраструктура устарела, не предоставляет, не может, не тянет, не обеспечивает”. Казалось бы – да, на самом деле так. Только возникает вопрос – а зачем это исправлять?
Сколько стоит DVB-T2-счастье?
Допустим, целевая программа успешно завершилась и нужные показатели были достигнуты. Цифровой сигнал достиг самых удалённых уголков страны и даже медведи в лесной чаще не смогли скрыться от “Аншлага” и “Поля чудес”. Встаёт вопрос – а как преобразовать этот сигнал в картинку на телевизоре? Которые, кстати, в глубинке в основном до сих пор аналоговые.
И тогда приходит понимание, что за “счастье” нужно будет заплатить. Либо покупкой нового телевизора со встроенным тюнером, либо покупкой отдельной приставки. Что не такая уж и тривиальная задача – далеко не все продающиеся телевизоры на данный момент поддерживают стандарт.
Например, на Яндекс.Маркете предлагается всего 57 тюнеров с поддержкой соответствующего стандарта. А вот в продаже их имеется и того меньше – всего 33. Кроме этого, не все тюнеры поддерживают нужные выходы, так что в итоге выбирать придётся из 10-15 моделей. Цены начинаются от 1190 рублей за саму простенькую модель типа Rolsen RDB-506N:
Цены начинаются от 1190 рублей за саму простенькую модель
Отзывы по результатам эксплуатации разнятся – у кого-то работает как часы, у кого-то частенько возникают проблемы. Впрочем, DVB-T2-ресиверы в этом не уникальны, похоже себя ведут и DVB-C и DVB-S.
Ситуация с телевизорами получше – в продаже 533 модели по данным того же Яндекс.Маркета. Самая дешёвая с диагональю 19 дюймов стоит от 4830 рублей:
Самый дешёвый телевизор с приёмником DVB-T2
Кстати, ЭЛТ-моделей с цифровым тюнером нам найти не удалось. Сами телевизоры ещё есть в продаже, но сместились в совсем бюджетный сектор ниже 4 тысяч рублей и максимальной диагональю в 21 дюйм. Отдельные 29 дюймовые монстры погоды не делают. Похоже, время такой техники уже завершено, поэтому при покупке нового телевизора для просмотра эфира нужно будет ориентироваться исключительно на жидкокристаллические.
Прогнозы и исследования рынка цифрового эфирного ТВ
Как это принято в России, каких-то глобальных исследований перед утверждением программы цифровизации эфира не проводилось. Они были проведены уже в разгар работ, да и их качество можно поставить под сомнение. Первым было исследование в ноябре-декабре 2011 года, проведённое Институтом социологии Российской Академии наук. Оно доступно на сайте РТРС (оператор всей программы) и в целом положительно описывает внедрение цифрового ТВ. Более половины жителей страны желают подключиться к эфирному телевидению в цифровом виде. К примеру, в мегаполисах этот процент достиг 48:
Каждый второй житель в Москве желает подключиться. Каждый второй?!
Даже если учесть, что опрос был проведён полтора года назад, в просмотр в двух из трёх домохозяйств (каждый второй житель – это примерно два из трёх домохозяйств) Москвы эфирного телевидения не верится никак. Видимо, как и прочие социологические опросы, здесь сыграло роль умение задавать вопросы в нужном виде. Например, вопросы “Желаете ли вы подключиться?” и “Будете ли вы подключаться?” хоть и похожи, но различны. Желать подключиться могут многие, а вот реально делать это будут далеко не все. Если же задавать вопрос в стиле “будете ли вы подключаться к эфирному ТВ, если вам доступны кабельное и спутниковое?” – скорее всего, большая часть ответила бы отрицательно.
Второе исследование сделала консалтинговая фирма J’son & Partners Consulting в середине 2012 года. Исследование более подробное и менее ангажированное, чем предыдущее, но также оставляет серьёзные вопросы. Во-первых, прогнозы и некоторые цифры взяты чуть ли не с потолка. Например, в 2013 году абонентов спутникового телевидения по прогнозам должно быть около 10 миллионов. Однако уже на начало года абонентская база одного Триколора составила 12,4 миллиона домохозяйств. С учётом других операторов (Орион Экспресс, НТВ+ и других) общее число абонентов вполне могло достичь 15 миллионов уже весной. В связи с этим, относиться к прогнозам данной компании следует несколько критически. Во-вторых, была применена странная методика подсчёта процентов рынка, где на одном графике сравнивались технологии передачи сигнала и модели потребления:
Спутниковое ТВ и Бесплатное: почему бы не сравнить тёплое и мягкое?
Кроме этого, совершенно непонятно, за счёт чего аудитория эфирного ТВ за год (с 2011 до 2012) упала на 9 миллионов домохозяйств. Впрочем, темпы его роста, опережающие темпы роста всего рынка спутникового телевидения, “радую” гораздо больше.
В итоге получилось, что когда принимались решения и составлялись планы, никто не представлял, что вообще делается на рынке. Не говоря уже о том, что с ним будет через несколько лет. В такой ситуации неудивительны заявления Минкомсвязи о том, что они не понимают, куда будет двигаться отрасль.
Кто это смотрит?
Любой менеджер знает – перед запуском нового продукта следует провести исследование рынка для нахождения ниши. Каким бы не был хорошим продукт, если нет людей, в нём нуждающихся, использоваться он не будет. К примеру, вряд ли кондиционеры будут пользоваться спросом в условиях вечной мерзлоты.
Увы, при разработке концепции цифрового вещания таргетирование также не было сделано. Ответственно министерство просто приняло за факт, что эфирное телевидение нужно всем тем, кто его раньше смотрел. Однако, это далеко не так – сейчас структура потребления сильно изменилась. Какие же группы являются потенциальными потребителями цифрового эфирного ТВ?
Во-первых, это конечно же жители частного сектора, не только деревни, но и городов. При этом, чем дальше от города, тем более востребована возможность просмотра эфира.
Во-вторых, это отдельные квартиры многоквартирных домов и около половины малоквартирных двух- и трёхэтажек.
Конечно же, такое деление достаточно условно. В том же частном секторе огромное количество людей получает ТВ от спутника. Речь идёт скорее о том, что категории людей, для которых актуально эфирное телевидение, проживают именно в обозначенных типах домов. Категории эти достаточно просты: люди старшего возраста, люди с выраженной “асоциальностью” и люди с минимальными информационными потребностями. Таким людям не нужно высокое качество изображения, не нужно огромное количество каналов и дополнительные возможности. Кроме того, они не готовы потратить несколько тысяч рублей на приобретение нового телевизора или ежемесячно платить абонентскую плату. Три-четыре федеральных канала их вполне устроят, гораздо важнее, чтобы они доставались бесплатно.
J’son & Partners Consulting в своём докладе оценила количество таких домохозяйств минимум в 21,7 миллион. Т.е. почти каждый второй житель страны так или иначе хочет смотреть “цифру” по эфиру. Однако, на наш взгляд, количество как домохозяйств, так и людей явно завышено. Причина этого – в бурном развитии других технологий доставки сигнала.
Спутник и кабель против эфира
Фундаментальная ошибка, которую допустили при планировании программы развёртывания цифрового вещания – это полное игнорирование других технологий получения сигнала. Все прогнозы Минкомсвязи никак не учитывают ни кабельное, ни спутниковое телевидение. И очень зря, потому как они не оставляют никаких шансов эфирному вещанию на массовость. При это не в какой-то далёкой перспективе, а в ближайшие несколько лет.
Экономически получилось так, что кабельное телевидение в основном смотрят жители многоэтажных домов, а спутниковое – жители частного сектора. Конечно, есть люди, которые вешают тарелки на балкон, а кому-то повезло иметь отдельный кабель в собственный дом, но это всё же исключение. Когда-то на домах была общая антенна, к которой были подключены все жители, но эти времена давно прошли. Причина подключения к коммерческим операторам проста – лучшее качество и множество каналов. За относительно небольшую плату в 200-300 рублей в месяц Ростелеком и Билайн предлагают около 100 каналов с идеальным качеством. В эти 100 каналов гарантированно входят те, что есть в эфире. Триколор пошёл ещё дальше и предлагает тоже количество каналов ещё дешевле – за 50 рублей в месяц. Увы, в последнем случае придётся заплатить порядка 8-10 тысяч за спутниковый ресивер и установку, что дороже 3-4 тысяч за ресивер DVB-C или IP-TV. Впрочем, как мы в дальнейшем убедимся, такие цены не служат какой-то серьёзной преградой.
Даже совсем “местные” операторы аналогового ТВ превосходят государственное вещание, хотя они сами в будущем будут уступают путь провайдерам цифрового телевидения. Нет сомнений, что абонент, подключённый к кабельному и тем более спутниковому телевидению, не согласится променять их на эфир, пусть даже цифровой. В связи с этим потенциальной базой цифрового эфирного ТВ такие домохозяйства точно не являются. Даже если людей не будут привлекать дополнительные пакеты, государственные мультиплексы операторы обязаны предоставлять бесплатно.
Кроме того, все эксперты едины во мнении – рынок платного телевидения будет расти, причём достаточно быстро. Конкретные прогнозы разнятся, но речь о годах.
Феномен Триколора
Пожалуй, самым сильным конкурентом для эфирного ТВ является спутниковый интернет в лице Триколора. Со стороны его успехи кажутся невероятными – на 12 марта 2013 года оператор имел абонентскую базу в 12,4 миллиона домохозяйств. К примеру, за первые три месяца этого года подключились более 500 тысяч абонентов.
Такие темпы роста могут показать лишь несколько других операторов в сумме. Если прогнозы компании сбудутся (а для этого есть все предпосылки), то к началу 2014 года суммарная абонентская база достигнет 14,5-15 миллионов домохозяйств, а это 43,5-45 миллионов пользователей, т.е. треть страны. К 2017 году компания стремится выйти на цифру в 20 миллионов домохозяйств. Большинство новых абонентов придут из частного сектора. Учитывая, что сельское население России в 2010 году составляло 37,5 миллионов человек, можно если не с уверенностью, то не очень ошибаясь утверждать – к намеченному сроку большинство людей в частных домах будут смотреть Триколор. А ведь кроме Триколора существуют и другие операторы, в сумме дающие около 2 миллионов домохозяйств. Уже сейчас в частном секторе города чуть ли не каждый третий дом оборудован тарелкой.
Вот так и получается, что с каждым годом потенциальная база эфирного ТВ в самом лакомом для неё сегменте (частные дома) будет падать на несколько миллионов.
Никогда не говори никогда
Не смотря на бурное подключение к платному телевидению, эфирное будет востребовано теми категориями людей, про которых мы говорили выше. Вопрос в ином – насколько многочисленной будет эта группа? В больших и средних городах уже сейчас процент проникновения платного ТВ достигает 70-90 пунктов, а к концу 2015 года эта цифра ещё вырастет. С маленькими городами будет происходить точно тоже самое, но с определённым временным лагом. Соответственно, многоэтажный сектор для эфирного ТВ практически потерян. Похожие процессы идут и в частном. В итоге получается, что доля чисто эфирного ТВ будет не так уж и велика. И самое главное – она будет стремительно падать. К 2020 году точно подключается все, кто этого вообще хотел, не говоря уже о том, что увеличится количество людей, которых телевидение просто не привлекает.
Так зачем же вообще запустили программу цифровизации эфира? Цель вроде бы благая – улучшить качество изображение и победить наконец-то цифровое неравенство. Только возникает вопрос – а для кого? Строящаяся инфраструктура с самого начала будет работать с не очень высоким КПД, а к 2020 году – точно “вхолостую”. Люди не променяют свои 100+ каналов и дополнительные возможности на бесплатные 8 или 20. Можно провести аналогию – во всех домах государство предложило бы кран с горячей и холодной водой. Вроде как хорошо, бесплатно, только практически все поставили бы смесители, так как это гораздо удобней. Нет, несомненно, нашлись бы люди, которые ничего не стали менять, но разве стоило бы ради них строить отдельную инфраструктуру и занимать место в коммуникациях?
Как надо было сделать
Вместо развития и модернизации стремительно устаревающей структуру, дублирующую новые, следовало сосредоточиться на поддержке современных технологий: кабельного и спутникового телевидения. Если подойти совсем топорно и “взять и поделить” на каждого по 9 тысяч рублей, то на выделенные миллиарды можно было бы оплатить 13,5 миллионов комплектов Триколор с установкой. Хотя на такой гигантский заказ дали бы хорошую скиду до 40-50%, так что можно ориентироваться на 20 миллионов установок. Вот так вот очень просто решилась бы проблема “цифрового неравенства” по всему частному сектору страны. Мало того, населению стали бы доступны не только государственные мультиплексы, а сотня каналов со множеством дополнительных сервисов. Одновременно можно было бы поддержать дилерскую сеть, где работают местные жители.
Ещё одним очень большим плюсом могло бы стать отсутствие необходимости занимать участок спектра. Цифровое ТВ в России использует довольно лакомый дециметровый диапазон, на который нашлись бы желающие. Его могло использовать как государство для внутренних нужд, так и коммерческие компании. В последнем случае вырученные от продажи деньги можно было также пустить на закупку оборудования.
Конечно, такое решение хоть и самое простое, но не самое верное. Не очень правильно дарить комплект владельцу трёхэтажного особняка. Нужно вводить какие-то разумные ограничения, например, по уровню доходов. Да, можно возразить, что с такой дискриминацией мы не вписываемся в концепцию “счастье всем, даром и чтобы никто не ушёл обиженным”, но напомним — за “счастье” нужно будет платить покупкой ресивера как минимум.
Для городских жителей всё ещё проще – подключение у подавляющего числа провайдеров бесплатно, а за мультиплекс брать деньги они не имеют право. Можно было бы просто компенсировать провайдерам формирование линии к абоненту – её цена значительно ниже цены установки спутникового оборудования. Для системы кабельного ТВ вообще нет разницы, сколько абонентов будет подключено – сигнал там поступает одновременно на все отводы, даже если клиентов где-то вообще нет. Таким образом, речи об упущенной прибыли не идёт. Если же абонент захочет подключить полноценный пакет, то никаких дополнительных усилий ему предпринимать не придётся.
Чуть сложнее с провайдерами IPTV, так как оборудование там докупается по мере появления клиентов и занятые мультиплексом порты – это не иллюзорная необходимость в будущем покупать ещё один коммутатор. Впрочем, даже 20 портов стоят дешевле одного ресивера, а мест, где есть IPTV и нет кабельных провайдеров – единицы.
Да, эта схема не выглядит идеальной, но она гораздо лучше вливания огромных бюджетных денег в гужевой транспорт в то время, когда люди уже вовсю пользуются автомобилями.
Так всё же – кому это нужно?
Суммируя всё вышесказанное приходим к парадоксальному выводу – самым крупным выгодополучателем является оператор всей программы РТРС. Программу цифрового эфирного ТВ точно не закроют в 2020 году, хотя тогда эта технология уже мало кому будет нужна. А значит, в проект будут вливаться деньги на эксплуатацию, модернизацию, выплату заработной платы и тому подобное.
Получат ли выгоду простые абоненты? Несомненно, некоторой части цифровая “эфирка” понравится. Но за те же или даже меньшие деньги можно было предоставить сервис на порядок качественнее и лучше.
