Благодаря высокой скорости доступа в интернет, пользователи получают возможность смотреть видео в режиме реального времени. Специальные технологии сжатия, буферизации и подготовки контента делают просмотр видео доступной услугой — без рывков, томительного ожидания загрузки всего файла и других проблем. Появилось несколько технологий видеовещания, одна из которых, ОТТ, имеет хороший потенциал для развития услуги.
Новое цифровое телевидение
Долгое время классическое телевидение было только эфирным, с возможностью просмотра двух-трех каналов в очень сомнительном качестве через приемные антенны, расположенные на крышах домов. Затем появилось кабельное телевидение, через которое транслировались, в основном, иностранные фильмы. Дальше в нашу жизнь вошли спутниковые тарелки и спутниковое телевидение с обилием телеканалов на разный вкус и кошелек. Впрочем, большая часть населения продолжает пользоваться только бесплатными каналами свободно распространяемыми со спутника, считая, что телевидение должно быть бесплатным. Все эти варианты трансляции телевидения обладают определенными недостатками. Классическое эфирное телевидение не дает возможности смотреть программы в хорошем качестве, пользователь привязан к сетке вещания и вынужден смотреть только то, что показывают, без права как-то влиять на время просмотра. Да и количество каналов довольно мало, это зависит от региона приема сигнала. Кабельное телевидение тоже имеет свои особенности — влияние электромагнитного излучения, проблема «последней мили», в результате чего сигнал ухудшается и передается со значительными помехами. И спутниковая технология и кабельное ТВ имеют еще одну особенность, которая ограничивает рост рынка. Дело в том, что эти технологии завязаны на телевизор и не учитывают другие способы, когда телепередачу можно смотреть на дополнительных экранах.
Относительно недавно на рынок цифрового телевидения вышли интернет-провайдеры. Они используют другие технологии по сравнению со спутниковым и кабельным ТВ, имеют более высокий потенциал роста, ведь телепрограммы доступны не только на телевизоре, но и на смартфонах, планшетах, ноутбуках, мониторах компьютерах, в общем на любом устройстве, где есть экран и которое имеет выход в интернет. Провайдеры обновили оборудование и сети «последней мили», а это повысило качество доступа в интернет и открыло новые перспективы. У населения выросло доверие к работе интернет-связи и они привыкли потреблять контент, более того — они готовы за него платить, в отличие от тех же пользователей спутникового ТВ. Значительная конкуренция на рынке интернет-услуг привела к сильному снижению стоимости трафика, а это привлекает все новых и новых абонентов. В итоге эфирное, кабельное и спутниковое ТВ начинает сдавать свои позиции, особенно среди молодого поколения, которое предпочитает потреблять практически весь контент через интернет.
Операторы кабельного и спутникового телевидения предлагают «пакетное» подключение, наполняя пакеты и теми каналами, которые могут быть не нужны пользователю. Но и у интернет-телевидения есть свои ограничения. Не все операторы могут гарантировать высокое качество сигнала, так называемый уровень QoS, (Quality of Service, качество обслуживания), этим термином обозначается вероятность соответствия качества связи с тем, что прописано в клиентском договоре. Провайдеры часто пишут, что скорость может быть «до 100 Мбит/с», но это не значит, что она должна быть не менее этого значения, как это понимают некоторые доверчивые пользователи. Кроме этого, наибольшая зрелищность видео достигается на большом экране телевизора, а не на экранчике смартфона.
Таким образом, интернет-телевидению еще есть над чем работать, а классическому ТВ надо очень сильно постараться, чтобы не отстать и не потерять зрителей.
IPTV технология
Благодаря повсеместному внедрению широкополосного доступа в интернет цифровое телевидение получило широкое распространение. Метод передачи видеосигнала с использованием IP протокола через защищенную управляемую высокоскоростную сеть назвали IPTV, который отличается от простого просмотра видеоконтента через браузер. IPTV-сети обычно создаются и развиваются телекоммуникационными компаниями. Они предоставляют дополнительную возможность для просмотра телевизионных передач, конкурирующую с кабельными сетями и спутниковым телевидением.
Для реализации IPTV сети проектируются с учетом реализации как группового, так и одноадресного трафика. Multicast (групповая передача, англ.), это форма широковещательной передачи сигнала к группе получателей — один ко многим. Это позволяет снизить нагрузку на сеть когда несколько абонентов хотят смотреть один и тот же фильм или телепередачу. Должна быть реализована и технология Unicast (односторонняя передача, англ.) — однонаправленная передача пакетов данных единственному получателю. Также сеть должна быть широкополосной. Для вещания чаще всего используется стандарт цифрового кодирования MPEG-2, который требует скорость не менее 4 Мбит/с. Для передачи цифрового видео HDTV качества необходим доступ со скоростью не менее 14 Мбит/с. При внедрении дополнительных услуг, таких как видео по запросу (Video on Demand, VoD), необходимо еще увеличивать пропускную способность сети.
IPTV открывает уникальные возможности. Благодаря тому, что IPTV дает географическую привязку к домам, устройствам и телевизорам потребителей, эта платформа становится исключительно привлекательной для персонализированной рекламы. IP телевидение позволяет мониторить предпочтения зрителей, поэтому оператор может предоставлять своим клиентам максимально интересный контент и рекламу. Стать клиентом IPTV могут только те пользователи, которые подключены к сети оператора, с ним же они и взаимодействуют по ходу получения контента. Аналогично построена работа с операторами кабельных сетей.
Весомое отличие IPTV от кабельного и спутникового ТВ — интерактивность. Интернет технологии позволяют наладить коммуникацию между абонентом и провайдером, это дает широкие и взаимовыгодные условия сотрудничества. Оператор IPTV может распространять контент по привычным схемам, которые уже давно реализованы в сетях кабельного телевидения. Это трансляция видео по запросу (Video on Demand, VoD), когда фильм доступен в любое время из специальной библиотеки видеоконтента. Такой способ позволяет перематывать трансляцию вперед и назад, ставить на паузу, делать закладки и другие вещи. Другая схема — это плата за просмотр (Pay per View, PPW). Абонент может приобрести возможность просмотра какого-либо события, которое транслируется в прямом эфире, в удобное для себя время. Обычно это спортивные шоу — бокс, бои без правил, футбол, баскетбольные матчи, хоккей, а также другие шоу, которые пользуются повышенной популярностью. Обычно PPW предоставляется без рекламы, с дополнительными материалами, которые не транслируются в прямом эфире — дополнительные поединки, вырезанные или не вошедшие в основной эфир сцены. Еще одна услуга — запись контента для просмотра в удобное время неограниченное число раз (Network Personal Video Recorder).
Конечно, IPTV — это очень привлекательная схема работы с видеоконтентом, причем как для оператора, так и для абонента. Однако и здесь есть свои сложности. Несмотря на то, что IP-сети дают возможность коммуницировать с абонентами и контролировать абонентскую базу, провайдерам нужно вкладывать существенные средства в модернизацию оборудования. Необходимо приобретать специальные видеосервера, оборудование для Multicast трансляции, увеличивать пропускную способность сети. При этом важно помнить, что провайдер сможет предоставить эту услугу только своим абонентам, а это значит, что у него очень ограниченный рынок. Среди других, чисто технических сложностей — поддержка высокого качества передаваемого сигнала. К сожалению и в IPTV происходят задержки сигнала вследствие переполнения буфера в тот момент, когда пользователь формирует запрос на смену канала, а также из-за кодирования сигнала.
Не до конца решен вопрос с лицензированием этой деятельности. Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания периодически меняет правила лицензирования IPTV. Причем в один момент сложилась такая ситуация, что небольшие провайдеры без проблем получали лицензию, а крупные операторы получали отказ, часто по формальным причинам. Представители таких компаний впоследствии отмечали, что это может быть связано с тем, что Нацсовет попросту не знает, как правильно рассчитать лицензионный сбор. Кстати, обойтись без лицензии от регулятора и тихонечко «делать бизнес» не получится. К таким хитрым предпринимателям приходят серьезно настроенные люди, причем не только из Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания, а и из Службы безопасности Украины. Как, например, в феврале в городе Шостка Сумской области провайдер «Юасити» предоставлял услуги по просмотру телеканалов по технологии IPTV без лицензии. К проверке деятельности провайдера подключилось управление СБУ Сумской области.
Технология OTT
Название происходит от английского Over the Top, это часть технологии IPTV. Отличие заключается в том, что доставка контента происходит на устройство пользователя без прямого контакта с оператором связи, через протокол http. Приемником контента может служить специальная приставка, смартфон, планшет, ноутбук или персональный компьютер.
Специалисты считают, что OTT — это очередной шаг в эволюционном развитии всей телевизионная отрасли и цифрового ТВ в частности. Эта бизнес-модель более привлекательна для телеканалов и вещателей, так как они получают доступ напрямую к своей аудитории без посредничества интернет-провайдеров. В основном ОТТ телевидение предоставляется на коммерческой основе. Для удобства пользователей, сервисы ОТТ имеют возможность адаптивной передачи данных, при которой обеспечивается бесперерывная трансляция. Битрейт меняется в зависимости от пропускной способности сети. Таким образом, клиент получает изображение без рывков и ожидания загрузки видео. Кроме того, ОТТ позволяет защищать контент от несанкционированного доступа или копирования.
Для более эффективной монетизации услуги, поставщик OTT может гарантировать стабильную работу ограниченного перечня клиентских устройств. Для получения прибыли используется уже упоминавшиеся модели — видео по запросу (Video on Demand) и платы за просмотр (Pay per View), а также рекламная модель просмотра, классическая модель вещания эфирного телевидения, когда работу телекомпаний и операторов связи оплачивает тот, кто покупает рекламное время.
Также ОТТ поддерживает интерактивные функции — отложенный просмотр (Time Shift), возможность просмотра контента с мобильных устройств (Multi Screen) и другие услуги.
Тонкое место OTT – лицензирование. Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания никаким образом не регламентирует OTT деятельность, нет даже определения этого формата вещания. Впрочем, так часто случается, когда законодатели не успевают за техническим прогрессом. Однако представители Нацсовета утверждают, что лицензирование необходимо и что даже не потребуется изменения существующего законодательства. С другой стороны возникает закономерный вопрос — как Нацсовет заставит сайты лицензировать свою деятельность?
Еще одна особенность работы OTT – адаптивный битрейт видеопотока, который зависит от ширины канала у пользователя. Поставщик контента не контролирует этот параметр, поэтому передача данных идет именно таким образом, это позволяет вести трансляцию без задержки. Качество видео может меняться в худшую сторону. Однако именно эта особенность, которая обеспечивает непрерывное вещание, пусть и не с самым высоким качеством, может стать полезной для тех пользователей, у кого нет широкополосного интернета или кто не может позволить современный смартфон, планшет или ноутбук.
Слабое место этой технологии – сложности, которые возникают при подписке новых пользователей. Сейчас этот сегмент цифрового ТВ склоняется в сторону предоставления доступа к OTT с помощью рекламной модели — как в классическом телевизионном формате вещания. Такая модель устраивает всех — рекламодатель получает отличный сегментированный рынок потенциальных покупателей, где реклама бьет точно в цель, OTT-провайдеры зарабатывают деньги, а пользователи имеют удобный доступ к высококачественному контенту.
Тонкая разница технологий IPTV и OTT
Несмотря на то, что обе эти технологии использую всемирную паутину для доставки контента, у них есть принципиальное различие.
ОТТ — это массовый продукт. ОТТ адаптивно меняет разрешение изображения в зависимости от скорости доступа в интернет у абонента. И если эта скорость «плавает», особенно это касается мобильного 3G интернета, то о высоком и постоянном качестве видео говорить не приходится.
IPTV работает несколько иначе. Технология предусматривает определение приоритета доставки пакетов для потребителя. То есть видеоконтент будет доставлен в первую очередь, а вся остальная информация — во вторую или третью. Поэтому IPTV – это выбор для требовательного пользователя, который готов платить за высокое качество трансляции. А ОТТ — это решение для тех, кто готов поступиться качеством (не всегда, конечно, а только если сеть показывает нестабильные характеристики доступа в интернет), в обмен на доступ к видеоконтенту в любом месте, в любое время, с любого устройства.
ОТТ может работать практически на любых устройствах и не ограничено какой-то одной сетью, как IPTV. Просмотр возможен через веб-браузер без дополнительного оборудования. Для комфортного просмотра видеоконтента в формате MPEG-2 необходима скорость не менее 4 Мбит/с, а при кодировании сигнала кодеком Н.264 достаточно и 2 Мбит/с. Если скорость еще меньше, технология позволяет выбрать вариант загрузки и последующего просмотра контента.
Еще одно отличие — простота и удобство доступа. Для пользования OTT услугой необходим доступ в интернет и устройство. Это может быть смартфон, который выходит в сеть в интернет-кафе, на вокзале или в библиотеке. Нет географической привязки как в IPTV, контент можно получать не только от оператора, который имеет доступ к абонентам, а вообще от любого производителя медиа.
Есть и один общий недостаток этих передовых технологий. Дело в том, что IPTV и OTT идеально подходят для работы со смартфонами, планшетами или ноутбуками. Для просмотра контента на телевизоре, пользователь будет вынужден покупать дополнительное оборудование, например IPTV приставку или дополнительное устройство для цифрового телевидения, которое будет декодировать полученный сигнал и преобразовывать его в аналоговый для транспорта на телевизор. Сейчас есть два разных типа приставок. Одни работают за счет встроенного браузера. Его основное преимущество — простая масштабируемость и трансформируемость силами заказчика, возможность изменения клиентского интерфейса, внедрение, при необходимости, новых услуг. Второй вариант — приставка со встроенным программным обеспечением, которая показывает высокое быстродействие, а также может работать автономно.
Несмотря на постоянно возрастающую популярность различных мобильных устройств, телевизор для зрителей остается самым популярным вариантом для просмотра телепередач. Тем не менее, многие пользователи заявляют о том, что им было интересно смотреть телепередачи не только на телевизоре, но и с помощью других решений.
Платформы OTT видео
Формально OTT видео платформы появились задолго до того, как появилась идея зарабатывать на этом деньги. В принципе любой видеосервис, предоставляющий доступ к видеоконтенту через сайт, условно можно назвать OTT-сервисом. Так, например, один из самых популярных видеохостингов в мире — YouTube, который был основан в 2005 году, считается OTT-сервисом, который предоставляет видео по запросу и работает по рекламной модели, в котором также доступна подписка на пакетные услуги.
Еще существуют такие видеохостинги, как Vimeo, Dailymotion и множество других подобных хранилищ. Большинство из них работает по модели пользовательского контента (User-generated content, англ.), когда видео создается самими пользователями ресурса. Таким образом, любой владелец или производитель контента получает возможность распространять свое видео и зарабатывать на этом.
Есть сервисы OTT, которые изначально строятся по модели видео по запросу (Video on Demand) и платы за просмотр (Pay per View). Это довольно известные сервисы iTunes, и Google Play, американский сервис Netflix. Есть площадки поменьше, например Hulu, Kartina.tv, Megogo.net, Oll.tv, Divan.tv и другие.
Стоит отметить набирающий популярность сервис periscope.tv, который был создан всего год назад и завоевал популярность у нескольких десятков миллионов пользователей. Этот сервис позволяет транслировать потоковое видео в режиме реального времени. Видео хранится на серверах всего сутки и затем удаляется. При желании он доступен для скачивания и сохранения сторонними сервисами. Это совершенно новый формат предоставления видео, который также можно отнести к OTT-сервису. Интересно, что представители Periscope подписали партнерское соглашение с компанией GoPro, в рамках которого пользователи экшн-камер Hero 4 получат возможность вести трансляцию потокового видео в режиме реального времени.
Известно, что компания Google развивает свой подобный проект — стриминговый сервис YouTube Connect. Недавно подобная опция появилась и у социальной сети Facebook – живое видео, которое пока работает на приложениях в iPhone.
Существенным драйвером роста OTT видео стали международные сервисы, которые начинают доминировать на рынке медиауслуг и выдавливать игроков других форматов вещания — кабельного, спутникового и эфирного. Это такие компании как Amazon, Disney, BBC, Microsoft, Sony, Yahoo и другие «монстры» телекоммуникационной отрасли.
Перспективное будущее OTT видео
Сейчас бизнес-модель предоставления OTT видео развивается по стандартной схеме. На интернет-площадке размещается контент, это могут быть фильмы, телепередачи, образовательные или развлекательные видеоролики. Для поддержки работы этой площадки привлекаются аутсорс-посредники, а в обозримом будущем это могут быть и облачные технологии, которые значительно уменьшат затраты на работу такого сервиса. Надежное облако позволит ОТТ сервису заявить о себе как о надежном поставщике услуг. Таким образом выход на рынок OTT видео доступен даже небольшим командам. Далее компания обеспечивает доступ к контенту с любого устройства — смартфона, ноутбука, планшета, компьютера, телевизора, с любой операционной системой. Это позволит стать действительно мультиплатформенным приложением. После этого остается определить каким образом монетизировать данный сервис — через рекламу или подписку, либо придумать какую-либо другую схему. В принципе этого достаточно, для того, чтобы выйти на рынок OTT видео.
Данная схема будет использоваться или уже используется не только контент-провайдерами, но и телеканалами. Это позволит им упростить выход на новые рынки, увеличить свою аудиторию и тем самым — расширить территорию охвата. Компаниям не нужно договариваться с кабельными или спутниковыми провайдерами, которым необходимо обслуживать свои технически сложные схемы доставки контента. OTT сервисы станут палочкой-выручалочкой для креативных стартапов, которые не могут сразу выйти на глобальный охват, но имеют массу интересного и качественного контента собственного производства.
Кроме того, OTT может быть интересна для тех пользователей, кто много путешествует. В любой точке земного шара они смогут получить доступ к своим привычным программам на своем языке и не чувствовать себя в изоляции в другой стране. С другой стороны эта же особенность станет дополнительным мостиком между разными культурами, облегчая изучение иностранного языка, помогая познакомиться с особенностями менталитета интересующей страны или региона. А если провайдер обеспечит видео субтитрами с переводом, то в вопросе доступности контента исчезнет последняя преграда — языковая.
В перспективе, OTT вещание станет самым передовым способом трансляции контента, ведь интерактивный потенциал может быть раскрыт не только в виде мониторинга предпочтений пользователя. Новые технологические решения и услуги открывают огромное поле деятельности в области предоставления не только развлекательного, но и образовательного контента. Классические поставщики телевизионных услуг некоторое время еще будут оставаться лидерами отрасли, но по мере распространения широкополосного доступа в интернет и снижения стоимости трафика число посредников будет неуклонно снижаться.
Новое цифровое телевидение
Долгое время классическое телевидение было только эфирным, с возможностью просмотра двух-трех каналов в очень сомнительном качестве через приемные антенны, расположенные на крышах домов. Затем появилось кабельное телевидение, через которое транслировались, в основном, иностранные фильмы. Дальше в нашу жизнь вошли спутниковые тарелки и спутниковое телевидение с обилием телеканалов на разный вкус и кошелек. Впрочем, большая часть населения продолжает пользоваться только бесплатными каналами свободно распространяемыми со спутника, считая, что телевидение должно быть бесплатным. Все эти варианты трансляции телевидения обладают определенными недостатками. Классическое эфирное телевидение не дает возможности смотреть программы в хорошем качестве, пользователь привязан к сетке вещания и вынужден смотреть только то, что показывают, без права как-то влиять на время просмотра. Да и количество каналов довольно мало, это зависит от региона приема сигнала. Кабельное телевидение тоже имеет свои особенности — влияние электромагнитного излучения, проблема «последней мили», в результате чего сигнал ухудшается и передается со значительными помехами. И спутниковая технология и кабельное ТВ имеют еще одну особенность, которая ограничивает рост рынка. Дело в том, что эти технологии завязаны на телевизор и не учитывают другие способы, когда телепередачу можно смотреть на дополнительных экранах.
Относительно недавно на рынок цифрового телевидения вышли интернет-провайдеры. Они используют другие технологии по сравнению со спутниковым и кабельным ТВ, имеют более высокий потенциал роста, ведь телепрограммы доступны не только на телевизоре, но и на смартфонах, планшетах, ноутбуках, мониторах компьютерах, в общем на любом устройстве, где есть экран и которое имеет выход в интернет. Провайдеры обновили оборудование и сети «последней мили», а это повысило качество доступа в интернет и открыло новые перспективы. У населения выросло доверие к работе интернет-связи и они привыкли потреблять контент, более того — они готовы за него платить, в отличие от тех же пользователей спутникового ТВ. Значительная конкуренция на рынке интернет-услуг привела к сильному снижению стоимости трафика, а это привлекает все новых и новых абонентов. В итоге эфирное, кабельное и спутниковое ТВ начинает сдавать свои позиции, особенно среди молодого поколения, которое предпочитает потреблять практически весь контент через интернет.
Операторы кабельного и спутникового телевидения предлагают «пакетное» подключение, наполняя пакеты и теми каналами, которые могут быть не нужны пользователю. Но и у интернет-телевидения есть свои ограничения. Не все операторы могут гарантировать высокое качество сигнала, так называемый уровень QoS, (Quality of Service, качество обслуживания), этим термином обозначается вероятность соответствия качества связи с тем, что прописано в клиентском договоре. Провайдеры часто пишут, что скорость может быть «до 100 Мбит/с», но это не значит, что она должна быть не менее этого значения, как это понимают некоторые доверчивые пользователи. Кроме этого, наибольшая зрелищность видео достигается на большом экране телевизора, а не на экранчике смартфона.
Таким образом, интернет-телевидению еще есть над чем работать, а классическому ТВ надо очень сильно постараться, чтобы не отстать и не потерять зрителей.
IPTV технология
Благодаря повсеместному внедрению широкополосного доступа в интернет цифровое телевидение получило широкое распространение. Метод передачи видеосигнала с использованием IP протокола через защищенную управляемую высокоскоростную сеть назвали IPTV, который отличается от простого просмотра видеоконтента через браузер. IPTV-сети обычно создаются и развиваются телекоммуникационными компаниями. Они предоставляют дополнительную возможность для просмотра телевизионных передач, конкурирующую с кабельными сетями и спутниковым телевидением.
Для реализации IPTV сети проектируются с учетом реализации как группового, так и одноадресного трафика. Multicast (групповая передача, англ.), это форма широковещательной передачи сигнала к группе получателей — один ко многим. Это позволяет снизить нагрузку на сеть когда несколько абонентов хотят смотреть один и тот же фильм или телепередачу. Должна быть реализована и технология Unicast (односторонняя передача, англ.) — однонаправленная передача пакетов данных единственному получателю. Также сеть должна быть широкополосной. Для вещания чаще всего используется стандарт цифрового кодирования MPEG-2, который требует скорость не менее 4 Мбит/с. Для передачи цифрового видео HDTV качества необходим доступ со скоростью не менее 14 Мбит/с. При внедрении дополнительных услуг, таких как видео по запросу (Video on Demand, VoD), необходимо еще увеличивать пропускную способность сети.
IPTV открывает уникальные возможности. Благодаря тому, что IPTV дает географическую привязку к домам, устройствам и телевизорам потребителей, эта платформа становится исключительно привлекательной для персонализированной рекламы. IP телевидение позволяет мониторить предпочтения зрителей, поэтому оператор может предоставлять своим клиентам максимально интересный контент и рекламу. Стать клиентом IPTV могут только те пользователи, которые подключены к сети оператора, с ним же они и взаимодействуют по ходу получения контента. Аналогично построена работа с операторами кабельных сетей.
Весомое отличие IPTV от кабельного и спутникового ТВ — интерактивность. Интернет технологии позволяют наладить коммуникацию между абонентом и провайдером, это дает широкие и взаимовыгодные условия сотрудничества. Оператор IPTV может распространять контент по привычным схемам, которые уже давно реализованы в сетях кабельного телевидения. Это трансляция видео по запросу (Video on Demand, VoD), когда фильм доступен в любое время из специальной библиотеки видеоконтента. Такой способ позволяет перематывать трансляцию вперед и назад, ставить на паузу, делать закладки и другие вещи. Другая схема — это плата за просмотр (Pay per View, PPW). Абонент может приобрести возможность просмотра какого-либо события, которое транслируется в прямом эфире, в удобное для себя время. Обычно это спортивные шоу — бокс, бои без правил, футбол, баскетбольные матчи, хоккей, а также другие шоу, которые пользуются повышенной популярностью. Обычно PPW предоставляется без рекламы, с дополнительными материалами, которые не транслируются в прямом эфире — дополнительные поединки, вырезанные или не вошедшие в основной эфир сцены. Еще одна услуга — запись контента для просмотра в удобное время неограниченное число раз (Network Personal Video Recorder).
Конечно, IPTV — это очень привлекательная схема работы с видеоконтентом, причем как для оператора, так и для абонента. Однако и здесь есть свои сложности. Несмотря на то, что IP-сети дают возможность коммуницировать с абонентами и контролировать абонентскую базу, провайдерам нужно вкладывать существенные средства в модернизацию оборудования. Необходимо приобретать специальные видеосервера, оборудование для Multicast трансляции, увеличивать пропускную способность сети. При этом важно помнить, что провайдер сможет предоставить эту услугу только своим абонентам, а это значит, что у него очень ограниченный рынок. Среди других, чисто технических сложностей — поддержка высокого качества передаваемого сигнала. К сожалению и в IPTV происходят задержки сигнала вследствие переполнения буфера в тот момент, когда пользователь формирует запрос на смену канала, а также из-за кодирования сигнала.
Не до конца решен вопрос с лицензированием этой деятельности. Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания периодически меняет правила лицензирования IPTV. Причем в один момент сложилась такая ситуация, что небольшие провайдеры без проблем получали лицензию, а крупные операторы получали отказ, часто по формальным причинам. Представители таких компаний впоследствии отмечали, что это может быть связано с тем, что Нацсовет попросту не знает, как правильно рассчитать лицензионный сбор. Кстати, обойтись без лицензии от регулятора и тихонечко «делать бизнес» не получится. К таким хитрым предпринимателям приходят серьезно настроенные люди, причем не только из Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания, а и из Службы безопасности Украины. Как, например, в феврале в городе Шостка Сумской области провайдер «Юасити» предоставлял услуги по просмотру телеканалов по технологии IPTV без лицензии. К проверке деятельности провайдера подключилось управление СБУ Сумской области.
Технология OTT
Название происходит от английского Over the Top, это часть технологии IPTV. Отличие заключается в том, что доставка контента происходит на устройство пользователя без прямого контакта с оператором связи, через протокол http. Приемником контента может служить специальная приставка, смартфон, планшет, ноутбук или персональный компьютер.
Специалисты считают, что OTT — это очередной шаг в эволюционном развитии всей телевизионная отрасли и цифрового ТВ в частности. Эта бизнес-модель более привлекательна для телеканалов и вещателей, так как они получают доступ напрямую к своей аудитории без посредничества интернет-провайдеров. В основном ОТТ телевидение предоставляется на коммерческой основе. Для удобства пользователей, сервисы ОТТ имеют возможность адаптивной передачи данных, при которой обеспечивается бесперерывная трансляция. Битрейт меняется в зависимости от пропускной способности сети. Таким образом, клиент получает изображение без рывков и ожидания загрузки видео. Кроме того, ОТТ позволяет защищать контент от несанкционированного доступа или копирования.
Для более эффективной монетизации услуги, поставщик OTT может гарантировать стабильную работу ограниченного перечня клиентских устройств. Для получения прибыли используется уже упоминавшиеся модели — видео по запросу (Video on Demand) и платы за просмотр (Pay per View), а также рекламная модель просмотра, классическая модель вещания эфирного телевидения, когда работу телекомпаний и операторов связи оплачивает тот, кто покупает рекламное время.
Также ОТТ поддерживает интерактивные функции — отложенный просмотр (Time Shift), возможность просмотра контента с мобильных устройств (Multi Screen) и другие услуги.
Тонкое место OTT – лицензирование. Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания никаким образом не регламентирует OTT деятельность, нет даже определения этого формата вещания. Впрочем, так часто случается, когда законодатели не успевают за техническим прогрессом. Однако представители Нацсовета утверждают, что лицензирование необходимо и что даже не потребуется изменения существующего законодательства. С другой стороны возникает закономерный вопрос — как Нацсовет заставит сайты лицензировать свою деятельность?
Еще одна особенность работы OTT – адаптивный битрейт видеопотока, который зависит от ширины канала у пользователя. Поставщик контента не контролирует этот параметр, поэтому передача данных идет именно таким образом, это позволяет вести трансляцию без задержки. Качество видео может меняться в худшую сторону. Однако именно эта особенность, которая обеспечивает непрерывное вещание, пусть и не с самым высоким качеством, может стать полезной для тех пользователей, у кого нет широкополосного интернета или кто не может позволить современный смартфон, планшет или ноутбук.
Слабое место этой технологии – сложности, которые возникают при подписке новых пользователей. Сейчас этот сегмент цифрового ТВ склоняется в сторону предоставления доступа к OTT с помощью рекламной модели — как в классическом телевизионном формате вещания. Такая модель устраивает всех — рекламодатель получает отличный сегментированный рынок потенциальных покупателей, где реклама бьет точно в цель, OTT-провайдеры зарабатывают деньги, а пользователи имеют удобный доступ к высококачественному контенту.
Тонкая разница технологий IPTV и OTT
Несмотря на то, что обе эти технологии использую всемирную паутину для доставки контента, у них есть принципиальное различие.
ОТТ — это массовый продукт. ОТТ адаптивно меняет разрешение изображения в зависимости от скорости доступа в интернет у абонента. И если эта скорость «плавает», особенно это касается мобильного 3G интернета, то о высоком и постоянном качестве видео говорить не приходится.
IPTV работает несколько иначе. Технология предусматривает определение приоритета доставки пакетов для потребителя. То есть видеоконтент будет доставлен в первую очередь, а вся остальная информация — во вторую или третью. Поэтому IPTV – это выбор для требовательного пользователя, который готов платить за высокое качество трансляции. А ОТТ — это решение для тех, кто готов поступиться качеством (не всегда, конечно, а только если сеть показывает нестабильные характеристики доступа в интернет), в обмен на доступ к видеоконтенту в любом месте, в любое время, с любого устройства.
ОТТ может работать практически на любых устройствах и не ограничено какой-то одной сетью, как IPTV. Просмотр возможен через веб-браузер без дополнительного оборудования. Для комфортного просмотра видеоконтента в формате MPEG-2 необходима скорость не менее 4 Мбит/с, а при кодировании сигнала кодеком Н.264 достаточно и 2 Мбит/с. Если скорость еще меньше, технология позволяет выбрать вариант загрузки и последующего просмотра контента.
Еще одно отличие — простота и удобство доступа. Для пользования OTT услугой необходим доступ в интернет и устройство. Это может быть смартфон, который выходит в сеть в интернет-кафе, на вокзале или в библиотеке. Нет географической привязки как в IPTV, контент можно получать не только от оператора, который имеет доступ к абонентам, а вообще от любого производителя медиа.
Есть и один общий недостаток этих передовых технологий. Дело в том, что IPTV и OTT идеально подходят для работы со смартфонами, планшетами или ноутбуками. Для просмотра контента на телевизоре, пользователь будет вынужден покупать дополнительное оборудование, например IPTV приставку или дополнительное устройство для цифрового телевидения, которое будет декодировать полученный сигнал и преобразовывать его в аналоговый для транспорта на телевизор. Сейчас есть два разных типа приставок. Одни работают за счет встроенного браузера. Его основное преимущество — простая масштабируемость и трансформируемость силами заказчика, возможность изменения клиентского интерфейса, внедрение, при необходимости, новых услуг. Второй вариант — приставка со встроенным программным обеспечением, которая показывает высокое быстродействие, а также может работать автономно.
Несмотря на постоянно возрастающую популярность различных мобильных устройств, телевизор для зрителей остается самым популярным вариантом для просмотра телепередач. Тем не менее, многие пользователи заявляют о том, что им было интересно смотреть телепередачи не только на телевизоре, но и с помощью других решений.
Платформы OTT видео
Формально OTT видео платформы появились задолго до того, как появилась идея зарабатывать на этом деньги. В принципе любой видеосервис, предоставляющий доступ к видеоконтенту через сайт, условно можно назвать OTT-сервисом. Так, например, один из самых популярных видеохостингов в мире — YouTube, который был основан в 2005 году, считается OTT-сервисом, который предоставляет видео по запросу и работает по рекламной модели, в котором также доступна подписка на пакетные услуги.
Еще существуют такие видеохостинги, как Vimeo, Dailymotion и множество других подобных хранилищ. Большинство из них работает по модели пользовательского контента (User-generated content, англ.), когда видео создается самими пользователями ресурса. Таким образом, любой владелец или производитель контента получает возможность распространять свое видео и зарабатывать на этом.
Есть сервисы OTT, которые изначально строятся по модели видео по запросу (Video on Demand) и платы за просмотр (Pay per View). Это довольно известные сервисы iTunes, и Google Play, американский сервис Netflix. Есть площадки поменьше, например Hulu, Kartina.tv, Megogo.net, Oll.tv, Divan.tv и другие.
Стоит отметить набирающий популярность сервис periscope.tv, который был создан всего год назад и завоевал популярность у нескольких десятков миллионов пользователей. Этот сервис позволяет транслировать потоковое видео в режиме реального времени. Видео хранится на серверах всего сутки и затем удаляется. При желании он доступен для скачивания и сохранения сторонними сервисами. Это совершенно новый формат предоставления видео, который также можно отнести к OTT-сервису. Интересно, что представители Periscope подписали партнерское соглашение с компанией GoPro, в рамках которого пользователи экшн-камер Hero 4 получат возможность вести трансляцию потокового видео в режиме реального времени.
Известно, что компания Google развивает свой подобный проект — стриминговый сервис YouTube Connect. Недавно подобная опция появилась и у социальной сети Facebook – живое видео, которое пока работает на приложениях в iPhone.
Существенным драйвером роста OTT видео стали международные сервисы, которые начинают доминировать на рынке медиауслуг и выдавливать игроков других форматов вещания — кабельного, спутникового и эфирного. Это такие компании как Amazon, Disney, BBC, Microsoft, Sony, Yahoo и другие «монстры» телекоммуникационной отрасли.
Перспективное будущее OTT видео
Сейчас бизнес-модель предоставления OTT видео развивается по стандартной схеме. На интернет-площадке размещается контент, это могут быть фильмы, телепередачи, образовательные или развлекательные видеоролики. Для поддержки работы этой площадки привлекаются аутсорс-посредники, а в обозримом будущем это могут быть и облачные технологии, которые значительно уменьшат затраты на работу такого сервиса. Надежное облако позволит ОТТ сервису заявить о себе как о надежном поставщике услуг. Таким образом выход на рынок OTT видео доступен даже небольшим командам. Далее компания обеспечивает доступ к контенту с любого устройства — смартфона, ноутбука, планшета, компьютера, телевизора, с любой операционной системой. Это позволит стать действительно мультиплатформенным приложением. После этого остается определить каким образом монетизировать данный сервис — через рекламу или подписку, либо придумать какую-либо другую схему. В принципе этого достаточно, для того, чтобы выйти на рынок OTT видео.
Данная схема будет использоваться или уже используется не только контент-провайдерами, но и телеканалами. Это позволит им упростить выход на новые рынки, увеличить свою аудиторию и тем самым — расширить территорию охвата. Компаниям не нужно договариваться с кабельными или спутниковыми провайдерами, которым необходимо обслуживать свои технически сложные схемы доставки контента. OTT сервисы станут палочкой-выручалочкой для креативных стартапов, которые не могут сразу выйти на глобальный охват, но имеют массу интересного и качественного контента собственного производства.
Кроме того, OTT может быть интересна для тех пользователей, кто много путешествует. В любой точке земного шара они смогут получить доступ к своим привычным программам на своем языке и не чувствовать себя в изоляции в другой стране. С другой стороны эта же особенность станет дополнительным мостиком между разными культурами, облегчая изучение иностранного языка, помогая познакомиться с особенностями менталитета интересующей страны или региона. А если провайдер обеспечит видео субтитрами с переводом, то в вопросе доступности контента исчезнет последняя преграда — языковая.
В перспективе, OTT вещание станет самым передовым способом трансляции контента, ведь интерактивный потенциал может быть раскрыт не только в виде мониторинга предпочтений пользователя. Новые технологические решения и услуги открывают огромное поле деятельности в области предоставления не только развлекательного, но и образовательного контента. Классические поставщики телевизионных услуг некоторое время еще будут оставаться лидерами отрасли, но по мере распространения широкополосного доступа в интернет и снижения стоимости трафика число посредников будет неуклонно снижаться.
